网络公关策划“小产品大市场”的特点更加显现

网络公关策划“小产品大市场”的特点更加显现

多元化的细分市场和多样化的消费群体,使得网络公关策划产品“小产品大市场”的特点更加显现。在这种情况下,营销体系和渠道建设对于企业产品的销路和品牌的打造具有举足轻重的作用,将充分利用网络平台快捷、便利、广泛的传播特点,及时发布网络公关策划信息,更好地服务广大客户群体。
不仅对用户有用,对商家来说,尚新网络公关也要将自己变成一家有用的网站。比如,用户通过尚新网络公关公司购买商品后的反馈点评很重要,因为都是真实的买家评价。他们的吐槽或者推荐,商家能第一时间看到,便于商户快速掌握用户需求,做出相应反应。

对商家有用,也使得尚新网络公关公司的盈利可以多元化。张良伦说,尚新网络公关公司可以变身分销渠道获得收入,比如帮团购网站、优惠券公司销售其产品,从中获得一个差价,“从这点来看,尚新网络公关公司更类似一个按效果付费的整合营销平台
网络公关并不会在网购的冲击下消失,只是所占比例会更小。未来的网络公关和网上商店将会是一个互相融合的整体,零售商必须对网络公关数量和位置做出战略调整。
相比网络购物,网络公关的优势之一,在于能够满足人们购物体验的精神需求。“购物有时并不是目的,而是一种享受的过程,体验舒适的购物环境和购物本身带来的快感,”安娜说。一些对服务要求很高的零售业尤其不得不考虑电商的这一弊端,比方说化妆品行业、服装行业,甚至是日用品行业。
网络公关存在的另一个意义,在于塑造品牌的“存在感”。据调查,经营网络公关成本太高一直是限制其发展的重要原因之一,如果网络公关不再“单独作战”,而是成为零售商整体战略中的一部分,作为不可或缺的“线上线下”两只脚中的一只呢?

专家认为,现代消费者购物选择多种多样,人们可以先上网看介绍,然后去网络公关看货,最后通过阅读商品评论、用智能手机在网上比价来做出最终的购买决定。

其实,已经有不少零售商意识到,无论是线上还是线下,最重要的生财之道在于把顾客“伺候”好。因而,需要打造一个以提升用户体验为基础的营销系统。

曾经有专业人士给出解决网络公关和网店“互相厮杀”的和平解决之道。第一种是“以网店为分销店、网络公关为体验店”,给予二者功能上的差别定位,起到有机协同的作用;第二种是产品差异,给予二者目标消费人群的差别定位。比方说品牌服装类企业可以把网络公关作为品牌店,采用高价模式,把网店作为折扣店,低价出货。

 

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